Με τον κύκλο εργασιών πλέον στα 15 δισ. ευρώ και τον ανταγωνισμό να αυξάνεται, οι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ ετοιμάζονται για τη μάχη που θα ξαναμοιράσει την πίτα της αγοράς. Εν αναμονή της κατάληξης των διαπραγματεύσεων μεταξύ της Μασούτης και της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός, που στην περίπτωση που ευοδωθεί το deal θα δημιουργήσει έναν νέο διεκδικητή για την τρίτη θέση στο οργανωμένο λιανεμπόριο, οι αλυσίδες ζυγίζουν τις θέσεις τους και παράλληλα επιχειρούν με νέες επενδύσεις και κινήσεις να καλύψουν ζωτικό χώρο έως σήμερα ανεκμετάλλευτο και τελικά να μαζέψουν όσο το δυνατόν περισσότερο «χαρτί» από την αγορά, είτε εις βάρος των μικρομάγαζων της λιανικής είτε εις βάρος άλλων κλάδων, όπως αυτός της εστίασης.
Οι επεκτατικές κινήσεις ευνοούνται από το πληθωριστικό τσουνάμι των τελευταίων τριών ετών που έχει αναγκάσει τους καταναλωτές, Ελληνες και τουρίστες, να σφίξουν το ζωνάρι και να στραφούν στις φθηνότερες λύσεις που προσφέρουν τα σούπερ μάρκετ. Γεγονός που φάνηκε πέρυσι ακόμα και μέσα στην τουριστική σεζόν όπου τα σούπερ μάρκετ στις τουριστικές περιοχές της ηπειρωτικής και νησιωτικής Ελλάδας είδαν τις πωλήσεις τους να απογειώνονται, με τον τζίρο της εστίασης να βουλιάζει. Με άλλα λόγια, μπορεί η συζήτηση για την ακρίβεια και τα περιοριστικά μέτρα που ελήφθησαν την τελευταία τριετία να στοχοποιούσαν τα σούπερ μάρκετ, εντούτοις αυτά είναι που κατάφεραν τελικά να βγουν κερδισμένα έναντι της υπόλοιπης αγοράς, κάτι που μαρτυρούν και τα απολογιστικά στοιχεία που δημοσιοποίησε την περασμένη εβδομάδα η NielsenIQ για τις επιδόσεις του οργανωμένου λιανεμπορίου κατά την περσινή χρονιά με έμφαση στα λεγόμενα «ταχυκίνητα προϊόντα».
Σύμφωνα με αυτά, ο τζίρος του οργανωμένου λιανεμπορίου κατέγραψε το 2024 άνοδο κατά 3,6%, φτάνοντας στα 14,8 δισ. ευρώ, η οποία συνδέεται κατά κύριο λόγο με την αύξηση της ζήτησης και κατ’ επέκταση του όγκου των πωλήσεων και λιγότερο με τις όποιες ανατιμήσεις που έγιναν σε προϊόντα την περασμένη χρονιά. Κι αυτό καθώς ήδη από το καλοκαίρι αρχίζει να καταγράφεται οριακή ή μικρή μείωση τιμών σε αρκετές κατηγορίες προϊόντων, με αιχμή κυρίως την αύξηση των προσφορών.
Την ίδια περίοδο τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και υγιεινής κατέγραψαν ετήσια αύξηση τζίρου 1,4% με ισχυρή αύξηση του όγκου των πωλήσεων 4,4% και μείωση τιμών κατά μέσο όρο 3%. Αντιθέτως τα προϊόντα της κατηγορίας «Φροντίδα του Νοικοκυριού» παρουσίασαν μείωση του τζίρου τους κατά 1,2% σε σχέση με το 2023, καθώς η αυξημένη ζήτησή τους (2,6% ο όγκος των πωλήσεων) δεν ήταν ικανή να αντιστρέψει την έντονη αποπληθωριστική τάση τους (-3,8% κατά μέσο όρο οι τιμές).
Το talk of the town
Το μεγάλο θέμα των ημερών που μπορεί να φέρει ανακατατάξεις στην πρώτη πεντάδα των μεγάλων παικτών είναι οι συζητήσεις που διεξάγονται για τους όρους υπό τους οποίους θα μπορούσε να επιτευχθεί μια συνεργασία μεταξύ της Μασούτης και της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός. Πρόκειται για δύο αλυσίδες με μεγάλη ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια που σήμερα εμφανίζονται να έχουν την 5η και 6η θέση μεταξύ των μεγάλων του οργανωμένου λιανεμπορίου με κύκλο εργασιών 1,08 δισ. και σχεδόν 704 εκατ. ευρώ αντίστοιχα, με βάση τους τελευταίους δημοσιευμένους ισολογισμούς, της χρήσης 2023. Το φλερτ ξεκίνησε πριν από περίπου δύο χρόνια, αλλά φαίνεται να έχει αναθερμανθεί το τελευταίο τρίμηνο.
Πληροφορίες αναφέρουν ότι το αντίτιμο που συζητείται είναι μεταξύ 120-140 εκατ. ευρώ. Η εξαγορά της Κρητικός έχει στρατηγική σημασία για τη Διαμαντής Μασούτης Α.Ε., καθώς θα της επιτρέψει να ενισχύσει αφενός την παρουσία της στην Αττική, που αποτελεί τον πυρήνα του ελληνικού λιανεμπορίου, και αφετέρου σε όλη τη Νότια Ελλάδα -και σε πολλές τουριστικές περιοχές-, όπου η ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός έχει χτίσει τα τελευταία χρόνια ένα σημαντικό δίκτυο 890 καταστημάτων. Στην περίπτωση που η εξαγορά τελικά συμφωνηθεί, η Δ. Μασούτης υπό τη διοίκηση του κ. Γιάννη Μασούτη θα γίνει ένας πανελλαδικός παίκτης με δίκτυο 1.280 καταστημάτων και τζίρο πάνω από τα 1,8 δισ. ευρώ, με δεδομένο ότι το 2024 έκλεισε για την αλυσίδα με αύξηση τζίρου 6%, στα 1,14 δισ. ευρώ. Αυτό λοιπόν θα την ανεβάσει στην τέταρτη θέση στην αγορά και σε απόσταση αναπνοής από την τρίτη, τη ΜΕΤRΟ ΑΕΒΕ.
Είναι πασιφανές λοιπόν ότι η συγκέντρωση είναι η λέξη γύρω από την οποία θα πορευτεί η αγορά αυτή τη χρονιά. Κάτι που είχε επισημάνει άλλωστε και ο πρόεδρος της Ενωσης Σούπερ Μάρκετ Ελλάδος και επικεφαλής της METRO ΑΕΒΕ Αριστοτέλης Παντελιάδης μιλώντας στο περιθώριο εκδήλωσης της Ενωσης τον περασμένο Νοέμβριο. Σύμφωνα με τον ίδιο, τα νέα δεδομένα που κυριαρχούν στον εγχώριο κλάδο των σούπερ μάρκετ οδηγούν σε νέο γύρο συγκέντρωσης, χωρίς ωστόσο αυτό να σημαίνει ότι «θα εξαλειφθούν όλες οι αλυσίδες». Χρειάζονται, όμως, οικονομική υγεία, τόνισε, συμπληρώνοντας πως παρά τις αβεβαιότητες δεν βλέπει τον κίνδυνο μιας νέας μεγάλης κατάρρευσης.
