Την Τρίτη 25 Φεβρουαρίου 2025, η νέα συλλογή H&M Studio S/S 2025 παρουσιάστηκε σε ένα exclusive preview event που ανέτρεψε κάθε προβλέψιμο format, μετατρέποντας το 112 Vasilissis Sofias Avenue στο πιο viral σκηνικό της σεζόν. Το απόλυτο 80s-inspired workspace—CRT οθόνες, αρχειοθήκες, συσκευές fax, μονοχρωμία και απόλυτη τάξη—έγινε το setting μιας ιστορίας που δεν είχε σκοπό να μείνει στατική. Το φως άλλαξε. Οι ήχοι δυνάμωσαν. Οι κανόνες κατέρρευσαν.
Στο επίκεντρο της βραδιάς βρέθηκε η νέα H&M Studio S/S 2025 που κυκλοφορεί στις 6 Μαρτίου στο flagship κατάστημα της H&M, Ερμού 54, Αθήνα και online στο hm.com. Σχεδιασμένη για τη σύγχρονη γυναίκα που συνδυάζει δουλειά και διασκέδαση, η
συλλογή παντρεύει την αυστηρή ραπτική με το καθημερινό στυλ, αντλώντας έμπνευση από τις δυναμικές γυναίκες των ‘80s και τις ζωντανές αποχρώσεις του Miami και του Los Angeles.
Ανάμεσα στους εκλεκτούς καλεσμένους που τίμησαν με την παρουσία τους το brand βρέθηκαν οι: Σταματίνα Τσιμτσιλή, Ηλιάνα Παπαγεωργίου, Λάκης Γαβαλάς, Josephine, Ζενεβιέβ Μαζαρί, Μπέττυ Μαγγίρα, Κωνσταντίνος Βασάλος, Φίλιππος Ιωάννου (aka Fipsterr), Αθηνά Οικονομάκου, Μαρία Ηλιάκη, Δανάη Μιχαλάκη, Γιάννης Στάνκογλου, Έλενα Γαλύφα, Demy και Dat Lilly.
Η μετάβαση από το ψυχρό corporate σκηνικό σε ένα εκρηκτικό after-office party ήταν ακριβώς αυτό που έκανε το event να ξεχωρίσει. Η στατικότητα έδωσε τη θέση της στην ενέργεια, η μονοτονία μετατράπηκε σε ρυθμό και η καθαρότητα των γραμμών έγινε τολμηρό contrast με τις neon λεπτομέρειες και το ατμοσφαιρικό pool bar.
Ιδιαίτερη λάμψη στην εκδήλωση έδωσαν και οι Studio ambassadors της συλλογής από το εξωτερικό. Η Antonia, Alina Ceusan και Mimi από τη Ρουμανία, η Dora Martinovic από την Κροατία, η Romina Andonova από τη Βουλγαρία και η Στέφανη Σόλωνος από την
Κύπρο ξεχώρισαν φορώντας key looks της νέας συλλογής.
Το storytelling αποτυπώθηκε σε κάθε χώρο, σε κάθε θεματική γωνιά, σε κάθε αλληλεπίδραση. Οι καλεσμένοι – celebrities, influencers, εκπρόσωποι Μέσων και trendsetters – δεν ήταν απλοί θεατές αλλά ενεργά μέλη της εμπειρίας. Εξερεύνησαν τον χώρο, βρήκαν κρυμμένα props, δημιούργησαν το δικό τους περιεχόμενο, αποτύπωσαν κάθε στιγμή. Δεν υπήρχε καμία προβλέψιμη γωνία, κανένα στημένο πλάνο. Ό,τι έγινε, ήταν αληθινό.
