Στην καρδιά του Βερολίνου, σε ένα διατηρητέο βιομηχανικό κτίριο του 1920, η Bugatti εγκαινίασε το νέο της Design Studio: μια υβριδική φωλιά αισθητικής και τεχνολογίας, φτιαγμένη για να δημιουργεί το αύριο της υπερπολυτελούς αυτοκίνησης. Στους ίδιους τοίχους, όπου κάποτε λειτουργούσε εργοστάσιο ηλεκτροδότησης και αργότερα techno club, σήμερα σχεδιάζεται η επόμενη εποχή ενός από τα πιο εμβληματικά brands του πλανήτη.
Ενα High-Tech στούντιο σε έναν ιστορικό χώρο
Στο στούντιο της Bugatti, όλα είναι ρυθμισμένα στην τελειότητα. Από τα δάπεδα με τα αυθεντικά πλακάκια και τις μαντεμένιες σκάλες, μέχρι τα VR headsets και τους motion trackers που επιτρέπουν στους designers να βλέπουν κάθε χιλιοστό ενός concept car πριν ακόμα κατασκευαστεί. Πρόκειται για μια σπάνια σύνθεση παλιού και νέου, όπου το βιομηχανικό παρελθόν συνυπάρχει με την ψηφιακή ακρίβεια. Η ομάδα design περιλαμβάνει δημιουργούς από 22 χώρες. Ανάμεσά τους, ειδικοί σε εξωτερικό αμάξωμα, interior trim, 3D rendering και custom material curation. Η Bugatti ξέρει ότι ο μόνος τρόπος να μείνεις στην κορυφή είναι να φτιάχνεις πράγματα που δεν μοιάζουν με τίποτα άλλο και να το κάνεις με ανθρώπους που τολμούν να σκέφτονται έξω από το πλαίσιο.
Η εμπειρία του πελάτη εδώ δεν είναι απλά εξατομικευμένη. Είναι σχεδόν θεατρική. Οι ιδιοκτήτες των hypercars μπορούν να δουν τις ιδέες τους να παίρνουν μορφή σε φυσικά μοντέλα, να αισθανθούν τα υλικά, να εξετάσουν χρώματα, υφές και λεπτομέρειες σε ένα περιβάλλον που θυμίζει περισσότερο γκαλερί παρά εργοστάσιο αυτοκινήτων. Aν επιθυμείτε τα αρχικά σας χαραγμένα με λέιζερ στο ταμπλό ή μια απόχρωση χρώματος εμπνευσμένη από τη θάλασσα στα ανοιχτά του Ποζιτάνο, οι τεχνίτες, θα εξερευνήσουν την παραγγελία σας σε πλήρη κλίμακα 3D και θα φύγετε γνωρίζοντας ότι παραγγελία σας κατασκευάζεται αποκλειστικά για εσάς.
Το στούντιο στο Βερολίνο δεν είναι απλώς μια τοποθεσία. Είναι ένα κτίριο που επιβίωσε πολέμους, πολιτιστικές επαναστάσεις και rave πάρτι και τώρα φιλοξενεί τους αρχιτέκτονες της ταχύτητας και της φαντασίας. Είναι ένας χώρος που δεν χτίστηκε για να είναι τέλειος, αλλά έγινε τέλειος από ανθρώπους που δεν ικανοποιούνται με τίποτα λιγότερο.
Κι όταν η βραδινή διάθεση στο στούντιο αλλάζει, τα φώτα ρυθμίζονται, τα τραπέζια απομακρύνονται, και το εργοστάσιο γίνεται event space. Εκεί όπου οι ιδέες γιορτάζονται, τα σχέδια αποκαλύπτονται και οι επόμενοι θρύλοι της αυτοκίνησης γεννιούνται με μια γουλιά Carbon και soundtrack τους ήχους ενός W16. Για τη Bugatti, η ομορφιά δεν είναι τυχαία. Είναι αποτέλεσμα αφοσίωσης, ακρίβειας και αδιάκοπης αναζήτησης του απίθανου. Και το στούντιο στο Βερολίνο είναι το νέο της εργαστήριο για το αδύνατο.
Από τα Grand Prix στην παγκόσμια σκηνή του design
Η ιστορία του οίκου ξεκινά το 1909, όταν ο Ettore Bugatti ίδρυσε την εταιρεία στο Molsheim της Αλσατίας. Τα αγωνιστικά του αυτοκίνητα κυριάρχησαν στους δρόμους και στις πίστες της Ευρώπης, ενώ τα street models έφεραν την κομψότητα των έργων τέχνης.
Σήμερα, το όραμα του Ettore συνεχίζει μέσα από διαφορετικά πεδία δημιουργίας. Η Bugatti Home, για παράδειγμα, είναι η σειρά επίπλων που σχεδιάζεται με τις ίδιες αρχές αισθητικής και ακρίβειας. Από πολυθρόνες μέχρι επιτραπέζια φωτιστικά, κάθε κομμάτι μιλά τη γλώσσα του engineering και της αισθητικής τελειότητας.
Παράλληλα, η συνεργασία με τον γαλλικό οίκο Lalique αποδίδει συλλεκτικά αντικείμενα από κρύσταλλο, συνδυάζοντας την τεχνική του 20ού αιώνα με τον γοητευτικό φουτουρισμό της Bugatti. Και για όσους πιστεύουν ότι η πολυτέλεια πρέπει και να… γεύεται, η συνεργασία με την Carbon Champagne προσφέρει σαμπάνιες σε carbon-fiber φιάλες, με αρώματα φτιαγμένα για επιδόσεις -όπως και τα αυτοκίνητα. Αυτές οι συνεργασίες δεν είναι απλώς licensing. Είναι προεκτάσεις της Bugatti φιλοσοφίας: κάθε λεπτομέρεια μετρά, κάθε υλικό έχει λόγο ύπαρξης, κάθε εμπειρία πρέπει να είναι μοναδική. Η Bugatti είναι μια ιδέα πολυτέλειας, εκφρασμένη σε κάθε πιθανό αντικείμενο και εμπειρία.
