«It’s gotta be the shoes!» φώναζε ο Spike Lee σε μια διαφήμιση της Nike το 1989, βάζοντας φωτιά στον μύθο των Air Jordan και ανοίγοντας τον δρόμο για να γίνουν τα sneakers κάτι πολύ παραπάνω από αθλητικά παπούτσια. Τρεις δεκαετίες μετά, η φράση αυτή μοιάζει πιο επίκαιρη από ποτέ. Στην Ελλάδα, από την Ερμού ως το Κολωνάκι και από το TikTok μέχρι τα luxury malls, τα sneakers έχουν εξελιχθεί σε statement κομμάτι της καθημερινότητας. Δεν είναι πια μόνο υπόδημα· είναι τρόπος να δηλώσεις ποιος είσαι. Το Nike Air Force 1 ’07 φοριέται δίπλα σε tailored κοστούμια, το Adidas Samba OG έγινε το viral must-have της σεζόν και το New Balance 530 εκφράζει τη νοσταλγία της Gen Z. Στην Ελλάδα του 2025 το sneaker δεν είναι μόνο στυλ, είναι πολιτισμός, εμπειρία, επένδυση.
Η ελληνική αγορά ανεβαίνει
Σύμφωνα με την Euromonitor, η αγορά υποδημάτων στην Ελλάδα ανακάμπτει δυναμικά, με τα sports footwear να οδηγούν την κούρσα. Η GlobalData υπολογίζει ότι η αγορά sportswear -μαζί και τα sneakers- ξεπερνά ήδη τα 350 εκατομμύρια ευρώ, ενώ η ECDB καταγράφει πάνω από 420 εκατ. δολάρια τζίρο στο online footwear το 2024. Οι αριθμοί αυτοί δείχνουν κάτι απλό: τα sneakers δεν είναι πια δευτερεύοντα στην ντουλάπα των Ελλήνων, αλλά ο πρωταγωνιστής.
Οι Έλληνες ψηφίζουν κλασικά
Στα ελληνικά e-shops, όπως το Skroutz και το BestPrice, οι λίστες με τα best sellers έχουν πάντα τρία σταθερά ονόματα: Nike Air Force 1 ’07, Adidas Samba OG και New Balance 530. Το πρώτο είναι ίσως το πιο αναγνωρίσιμο sneaker του πλανήτη, το δεύτερο ένα retro comeback που έχει γίνει viral χάρη στο TikTok και το τρίτο μια πιο chunky εκδοχή που μιλάει στη Gen Z. Στην Ελλάδα, αυτά τα μοντέλα ξεπερνούν το στενό πλαίσιο του αθλητισμού. Είναι οι επιλογές για να βγεις βόλτα στην Ερμού, να πας για ποτό στη Διονυσίου Αρεοπαγίτου, να συνδυάσεις το καθημερινό με το ιδιαίτερο.
Sneakers που διαμόρφωσαν την παγκόσμια αγορά
Από τα Nike Air Jordan 1 της δεκαετίας του ’80, που μετέτρεψαν ένα αθλητικό παπούτσι σε πολιτιστικό σύμβολο, μέχρι τα Adidas Stan Smith, που απέδειξαν ότι το μίνιμαλ μπορεί να είναι διαχρονικό και τα Converse Chuck Taylor All Star, που φορέθηκαν από γενιές σε ροκ σκηνές, γήπεδα και δρόμους, η παγκόσμια sneaker αγορά χτίστηκε πάνω σε εμβληματικά μοντέλα που έγραψαν ιστορία. Κάθε ένα από αυτά δεν ήταν μόνο εμπορική επιτυχία, αλλά και κοινωνικό αφήγημα. Συνέδεσαν μουσική, μόδα, αθλητισμό και κουλτούρα, δημιουργώντας την πολυεπίπεδη αξία που γνωρίζουμε σήμερα. Αυτή η κληρονομιά εξηγεί γιατί η διεθνής αγορά sneakers ξεπέρασε τα 92 δισ. δολάρια το 2024, με εκτιμώμενη συνεχόμενη άνοδο.
Δεν είναι τυχαίο ότι νέοι συλλέκτες στην Ελλάδα χτίζουν καριέρα γύρω από τα sneakers. Το reselling, η αγορά και πώληση limited μοντέλων σε υψηλότερες τιμές, έχει γίνει παγκόσμιο φαινόμενο και πλέον αγγίζει και την Αθήνα. Για ορισμένους, ένα sneaker είναι όπως ένα ρολόι ή μια τσάντα: αξιοποιείται, αλλά παράλληλα διατηρεί και αυξάνει την αξία του.
Το sneaker της χρονιάς
Αν έπρεπε να επιλέξουμε το sneaker που κάνει θραύση στην Ελλάδα σήμερα, αυτό θα ήταν το Nike Air Force 1 ’07. Από τα σχολικά διαλείμματα μέχρι τα after-office drinks, το AF1 είναι παντού. Στην ίδια κατηγορία, το Adidas Samba OG έχει κερδίσει έδαφος με τρόπο που θυμίζει τη δεκαετία του ’90, ενώ τα New Balance 530 εκφράζουν τη σύγχρονη νοσταλγία της Gen Z.
Το sneaker στην Ελλάδα είναι κάτι πολύ περισσότερο από υπόδημα. Είναι η γέφυρα ανάμεσα στο street και το luxury, ανάμεσα στο καθημερινό και το ιδιαίτερο. Είναι το κομμάτι που λέει την ιστορία μιας γενιάς που θέλει να συνδυάσει άνεση με αισθητική, πρακτικότητα με επιθυμία, μόδα με επένδυση. Η sneaker κουλτούρα είναι εδώ για να μείνει, και στην Ελλάδα το κάνει με θόρυβο.
