Ένα στα 4 ευρώ της αγοράς είναι προϊόν σε προσφορά

Η Circana δημοσίευσε χθες το Market View για το 7μηνο 2026 και το συνόδευσε μ’ έναν καθησυχαστικό τίτλο, ότι δηλαδή ανέβηκε +5,6% η αξία πωλήσεων στα ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα (FMCG) των σούπερ μάρκετ. Ο τζίρος ανέβηκε στα €8,39 δισ. έναντι €7,95 δισ., με τους όγκους +3,6% και τη μέση τιμή μόλις +1,6%, ενώ ο πληθωρισμός το ίδιο διάστημα κυμαινόταν γύρω από το 4%. Κατά συνέπεια, η διαφορά μεταξύ αξίας και όγκου πωλήσεων συρρικνώνεται, λέει η έκθεση. Το ενδιαφέρον μήνυμα ωστόσο κρύβεται σε δύο άλλες σελίδες. Το 26,2% της αξίας πωλήσεων περνά πλέον από προσωρινή μείωση τιμής (αυξήθηκε 1,5 μονάδα σε ένα χρόνο). Στα τρόφιμα 27,1% (αύξηση +1,9 μονάδες). Με απλά λόγια, το 1 από τα 4 ευρώ στο ταμείο είναι προϊόν προσφοράς. Επίσης, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας κόλλησε στο 27,2%, αμετάβλητο από πέρυσι και -για πρώτη φορά «μετά από καιρό»- οι επώνυμες μάρκες τρέχουν με τον ίδιο ρυθμό (+5,2%). Το 2025 τα μη επώνυμα προϊόντα (private label) έτρεχαν με +7,5% έναντι +4,8%. Αυτό σημαίνει ότι οι πολυεθνικές σταμάτησαν την συρρίκνωση των μεριδίων αγοράς όχι με χαμηλότερες τιμές ραφιού αλλά με περισσότερες προωθητικές ενέργειες και προσφορές. Η μέση τιμή στα τρόφιμα, ανέβηκε +2%, στα μη αλκοολούχα ποτά +4,7%, στα σνακ +3%. Οι προσφορές κράτησαν τον καταναλωτή στα επώνυμα προϊόντα χωρίς μείωση τιμών. Επιπλέον, η Circana διαπίστωσε ότι τα hypermarkets (άνω των 2.500 τ.μ.) τρέχουν με +8,2% και τα μικρά καταστήματα (έως 400 τ.μ.) με +7,1%, ενώ το μεσαίο σούπερ μάρκετ (1.000–2.500 τ.μ.) που κρατά το 43,4% της αγοράς, μένει στο +4,8%.