Σύμφωνα με αξιόπιστες πληροφορίες, το TikTok Shop ετοιμάζεται να ανοίξει επισήμως τις πύλες του στην ελληνική αγορά, μέσα στις επόμενες ημέρες. Όλα δείχνουν πως η Ελλάδα μπαίνει σ’ έναν μηχανισμό που τρέχει παγκοσμίως με τρομακτική ταχύτητα και αλλάζει τον ίδιο τον ορισμό του ηλεκτρονικού εμπορίου. Το TikTok Shop δεν είναι κατάστημα. Είναι το feed. Εκεί που ο υποψήφιος καταναλωτής σκρολάρει για διασκέδαση, εμφανίζεται το κουμπί «αγορά». Ξαφνικά, η απόσταση ανάμεσα στο θέαμα, την επιθυμία και το ταμείο, εκμηδενίζεται. Η εταιρεία το ονομάζει «discovery e-commerce». Το LIVE shopping να συνδέει πωλητές και creators με τους πελάτες, σε πραγματικό χρόνο. Το παραδοσιακό λιανεμπόριο έχει κάθε λόγο να φοβάται. Μέσα σε 18 μήνες, το TikTok Shop έγινε ο 16ος μεγαλύτερος online έμπορος της Ισπανίας. Στη Γερμανία, σκαρφάλωσε στη 15η θέση ακόμη πιο γρήγορα. Πάνω από 100.000 επιχειρήσεις έχουν ενταχθεί σε 5 χώρες, με τριψήφια αύξηση του ημερήσιου τζίρου μεταξύ Αυγούστου 2025 και Φεβρουαρίου 2026. Η μηχανή μόλις μεγάλωσε. Στις 15 Ιουνίου, το TikTok Shop έφτασε σε 10 ευρωπαϊκές αγορές, με επέκταση στην Αυστρία, Βέλγιο, Ολλανδία, Πορτογαλία, Ουγγαρία, Τσεχία και Πολωνία. Το πιθανότερο μονοπάτι προς την Ελλάδα έχει ήδη όνομα: το «Sell Across Europe». Με μία μόνο εγγραφή, επιτρέπει πωλήσεις σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Δεν χρειάζεται χωριστό «ελληνικό κατάστημα» αρκεί η χώρα να μπει στον χάρτη της διασυνοριακής λειτουργίας. Για χιλιάδες Έλληνες creators αλλά και μικρές επιχειρήσεις, δημιουργείται ένα νέο κανάλι εσόδων. Για τα καθιερωμένα ελληνικά e-shops εμφανίζεται ένας ανταγωνιστής που ψυχαγωγεί και πουλάει ταυτόχρονα. Οι γραφειοκρατικές λεπτομέρειες ρυθμίζονται εύκολα, ΦΠΑ, τελωνεία, ασφάλεια προϊόντων κ.λπ.
