Το χριστουγεννιάτικο δέντρο έχει ήδη στολιστεί, το στεφάνι βρίσκεται στην εξώπορτα και τα διακοσμητικά έχουν βγει από τις κούτες. Μόνο που αντί για μπάλες και λαμπιόνια, στα κλαδιά κρέμονται νυχτερίδες, φαντάσματα και μικρές κολοκύθες. Και αντί για Χριστούγεννα, το ημερολόγιο δείχνει Οκτώβριο.
Στη Βρετανία, το Halloween δεν περιορίζεται πλέον στη νύχτα της 31ης Οκτωβρίου. Απλώνεται σε ολόκληρο τον μήνα, δανείζεται τις συνήθειες των Χριστουγέννων και δημιουργεί μια νέα αγορά εποχικών προϊόντων. Η τάση έχει αποκτήσει και όνομα: Halloweenmas, από τον συνδυασμό των λέξεων Halloween και Christmas.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Guardian, τα διακοσμητικά δέντρα, τα στεφάνια και τα στολίδια Halloween καταγράφουν αυξανόμενη ζήτηση, καθώς ολοένα περισσότεροι Βρετανοί μετατρέπουν τη γιορτή σε υπόθεση ολόκληρου του σπιτιού.
Η διαδικτυακή πλατφόρμα χονδρικού εμπορίου Faire ανέλυσε χιλιάδες συναλλαγές και διαπίστωσε ότι ο αριθμός των διαθέσιμων προϊόντων Halloweenmas αυξήθηκε περισσότερο από 500% μέσα σε τέσσερα χρόνια. Από 425 το 2021, έφθασε στα 2.632 το 2025, με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη να εντοπίζεται στα δέντρα, τα στεφάνια και τα διακοσμητικά.
Η βρετανική αλυσίδα οικονομικών ειδών Wilko κατατάσσει τα δέντρα Halloween στις μεγαλύτερες διακοσμητικές τάσεις του 2026. Οι πωλήσεις τεχνητών δέντρων τον Σεπτέμβριο ήταν αυξημένες κατά 200% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα πέρυσι.
«Αυτό που παραδοσιακά ήταν μια γιορτή μίας βραδιάς έχει εξελιχθεί σε μια εκδήλωση διάρκειας ενός μήνα, υιοθετώντας πολλές από τις παραδόσεις των Χριστουγέννων, αλλά χωρίς τις ίδιες προσδοκίες», επισημαίνει η Charlotte Broadbent, γενική διευθύντρια της Faire στη Βρετανία.
Μια αγορά εκατοντάδων εκατομμυρίων στην Ευρώπη
Η εμπορική δυναμική του Halloween δεν περιορίζεται στη βρετανική αγορά. Στη Γερμανία, ο πρόσθετος τζίρος που συνδέεται με τη γιορτή εκτιμήθηκε στα 520 εκατ. ευρώ το 2025, σύμφωνα με τον Σύνδεσμο Λιανικού Εμπορίου της χώρας (HDE).
Παρότι το ποσό ήταν μειωμένο κατά 3,7% σε σχέση με το 2024, οι σχετικές δαπάνες εμφανίζονται αυξημένες κατά 63% σε σύγκριση με το 2019. Το 15,2% των Γερμανών ηλικίας 18 έως 69 ετών σχεδίαζε αγορές για το Halloween, ποσοστό σχεδόν αμετάβλητο από το προηγούμενο έτος.
Η καταναλωτική συμπεριφορά παρουσιάζει, πάντως, διαφοροποιήσεις. Το 2025 οι αγορές επικεντρώθηκαν περισσότερο σε γλυκά, τρόφιμα και είδη νοικοκυριού, ενώ περιορίστηκε η πρόθεση αγοράς για νέες στολές, αξεσουάρ και διακοσμητικά. Σύμφωνα με τον HDE, αρκετοί καταναλωτές ενδέχεται να χρησιμοποιούν ήδη προϊόντα που είχαν αγοράσει τα προηγούμενα χρόνια.
Ακόμη πιο εκτεταμένη είναι η συμμετοχή στη γιορτή στην Ιταλία. Έρευνα της Ipsos για την εμπορική συνομοσπονδία Confesercenti έδειξε ότι το 61% των Ιταλών σχεδίαζε να γιορτάσει το Halloween ή να πραγματοποιήσει σχετικές αγορές το 2025.
Οι δαπάνες στο λιανεμπόριο εκτιμήθηκαν στα 300 εκατ. ευρώ, ενώ επιπλέον 250 εκατ. ευρώ αναμενόταν να κατευθυνθούν σε μπαρ, εστιατόρια, νυχτερινά κέντρα και άλλους χώρους διασκέδασης.
Η γιορτή έχει ιδιαίτερη απήχηση στους νέους και στις οικογένειες με παιδιά. Το ποσοστό συμμετοχής έφθανε το 70% στους Ιταλούς κάτω των 34 ετών και το 73% στα νοικοκυριά με τουλάχιστον ένα ανήλικο παιδί.
Ενδεικτικό της αλλαγής των καταναλωτικών συνηθειών είναι ότι το 45% όσων σχεδίαζαν να γιορτάσουν το Halloween σκόπευε να διακοσμήσει το σπίτι του, ενώ το 35% να συμμετάσχει σε κάποια εκδήλωση ή να επισκεφθεί χώρο εστίασης και διασκέδασης.
Η ελληνική αγορά αποκτά τη δική της γωνιά Halloween
Στην Ελλάδα, όπου η περίοδος των Αποκριών εξακολουθεί να αποτελεί την παραδοσιακή αγορά μεταμφιέσεων, το Halloween διεκδικεί σταδιακά ξεχωριστή θέση στο οργανωμένο και ηλεκτρονικό λιανεμπόριο.
Η αλλαγή αποτυπώνεται κυρίως στη διεύρυνση της προσφοράς. Στην πλατφόρμα Skroutz, η ειδική κατηγορία Halloween συγκεντρώνει περίπου 18.000 προϊόντα, με επιμέρους ενότητες για διακοσμητικά, στολές και αξεσουάρ, παιχνίδια, βιβλία και γλυκίσματα.
Αντίστοιχα, η BestPrice διαθέτει ειδική θεματική ενότητα με χιλιάδες προϊόντα, από παιδικές και ενήλικες στολές έως μάσκες, είδη πάρτι και αξεσουάρ.
Η παρουσία τόσο μεγάλου αριθμού καταχωρίσεων δείχνει ότι το Halloween αντιμετωπίζεται πλέον ως αυτοτελής εμπορική κατηγορία στο ελληνικό ηλεκτρονικό εμπόριο και όχι αποκλειστικά ως προέκταση των Αποκριών.
Δεν υπάρχει, ωστόσο, αντίστοιχη δημοσιευμένη αποτύπωση της οικονομικής του βαρύτητας. Ούτε ο συνολικός τζίρος της ελληνικής αγοράς ούτε η ετήσια μεταβολή των πωλήσεων προϊόντων Halloween μπορούν μέχρι στιγμής να προσδιοριστούν με ασφάλεια από τα διαθέσιμα στοιχεία.
Άλλωστε, ο αριθμός των προϊόντων που εμφανίζονται στις ηλεκτρονικές πλατφόρμες δεν ταυτίζεται με τον όγκο των παραγγελιών ή την πραγματική καταναλωτική δαπάνη.
Για τις επιχειρήσεις, πάντως, η δυνατότητα αξιοποίησης μιας ακόμη εποχικής καταναλωτικής αφορμής μέσα στο φθινόπωρο δημιουργεί περιθώρια για νέες κατηγορίες προϊόντων και θεματικές προωθητικές ενέργειες, πριν αρχίσει η χριστουγεννιάτικη εμπορική περίοδος.
Οι νέοι και τα social media αλλάζουν τις συνήθειες
Πίσω από την επέκταση του Halloween βρίσκεται σε μεγάλο βαθμό η νεότερη γενιά καταναλωτών, για την οποία η γιορτή συνδέεται λιγότερο με την παράδοση και περισσότερο με τη διασκέδαση, την προσωπική έκφραση και τη δημιουργία περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Σύμφωνα με τη βρετανική εταιρεία ερευνών αγοράς Mintel, οι ηλικίες 16 έως 34 ετών εμφανίζουν μεγαλύτερη τάση αγοράς στολών, καλλυντικών και διακοσμητικών σε σχέση με τις υπόλοιπες ηλικιακές ομάδες.
Τα social media επιταχύνουν την εξάπλωση της τάσης. Η Mintel διαπιστώνει ότι το 40% των αγοραστών προϊόντων Halloween χρησιμοποιεί τις πλατφόρμες αυτές για απευθείας αγορές.
Οι δημοφιλείς μεταμφιέσεις, τα βίντεο μακιγιάζ και οι προτάσεις διακόσμησης επηρεάζουν πλέον τις επιλογές των καταναλωτών, παρατείνοντας την εμπορική περίοδο της γιορτής πολύ πριν από τις 31 Οκτωβρίου.
«Το Halloween δεν αφορά πλέον μόνο τις στολές και τα γλυκά. Αφορά μια ολόκληρη περίοδο δραστηριοτήτων, δώρων και θεματικών εμπειριών», σημειώνει η Emily Viberg, ανώτερη αναλύτρια λιανεμπορίου της Mintel.
Η φετινή συγκυρία ευνοεί επιπλέον τη διοργάνωση εκδηλώσεων, καθώς η 31η Οκτωβρίου πέφτει Σάββατο. Η Libby Ewart, ιδιοκτήτρια του βρετανικού ηλεκτρονικού καταστήματος ειδών πάρτι The Box Party, αύξησε τα αποθέματά της κατά 40%, διαπιστώνοντας ότι τα σπίτια διακοσμούνται νωρίτερα και με μεγαλύτερη προσοχή στη λεπτομέρεια.
Χριστούγεννα χωρίς τις υποχρεώσεις των Χριστουγέννων
Η επιτυχία του Halloweenmas δεν εξηγείται μόνο από τις διαφημιστικές καμπάνιες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σε αντίθεση με τα Χριστούγεννα, που συνοδεύονται συχνά από οικογενειακές υποχρεώσεις, ανταλλαγές δώρων και αυξημένες δαπάνες, το Halloween προσφέρει μεγαλύτερη ελευθερία στον τρόπο με τον οποίο γιορτάζεται. Ένα μικρό διακοσμητικό, μια αυτοσχέδια στολή ή μια βραδιά με φίλους αρκούν για τη συμμετοχή.
Αυτή ακριβώς η ευελιξία φαίνεται ότι διευρύνει και το εμπορικό του αποτύπωμα. Οι καταναλωτές μπορούν να συμμετέχουν χωρίς να δεσμεύονται από τις προσδοκίες μιας παραδοσιακής οικογενειακής γιορτής, ενώ οι επιχειρήσεις αποκτούν έναν ακόμη λόγο να προσελκύσουν πελάτες.
Για το ευρωπαϊκό λιανεμπόριο, το Halloween έχει ήδη μετατραπεί σε μια υπολογίσιμη φθινοπωρινή αγορά. Στην Ελλάδα, η ανάπτυξη της προσφοράς δείχνει ότι η γιορτή αποκτά εμπορική παρουσία, χωρίς ακόμη να είναι γνωστό το πραγματικό ύψος των πωλήσεών της.
Το βέβαιο είναι ότι οι χριστουγεννιάτικες συνήθειες βρήκαν πλέον μια δεύτερη θέση στο ημερολόγιο. Μόνο που αυτή τη φορά, αντί για τον Άγιο Βασίλη, πρωταγωνιστούν οι μάγισσες και τα φαντάσματα.
