Μέχρι και πριν από μερικά χρόνια, το στίγμα της αγοράς μεταχειρισμένων έμοιαζε ανυπέρβλητο. Εάν κάποιος φορούσε ρούχα από δεύτερο χέρι πιθανότατα δεν το έκανε από επιλογή, αλλά από ανάγκη. Με τις πωλήσεις μεταχειρισμένων ρούχων και αξεσουάρ να αγγίζουν τα 227 δισ. δολάρια πέρυσι, η παγκόσμια βιομηχανία των προϊόντων από δεύτερο χέρι ευθύνεται πλέον σχεδόν για το 10% των πωλήσεων ρούχων. Το στίγμα έχει εξαφανιστεί και σήμερα η αγορά μεταχειρισμένων «έχει γίνει μια κανονικότητα», λέει στο Bloomberg η Samina Virk, διευθύνουσα σύμβουλος για τις ΗΠΑ της online πλατφόρμας μεταπώλησης ακριβών ρούχων και αξεσουάρ Vestiaire Collective.
Μάλιστα, η νέα έκθεση της πλατφόρμας μεταχειρισμένων ThredUp προβλέπει ότι η τάση θα επιταχυνθεί, ειδικά στις ΗΠΑ, όπου οι δασμοί του προέδρου Donald Trump αναμένεται να ανεβάσουν τις τιμές των νέων ρούχων. Αλλά και σε διεθνές επίπεδο, η αλλαγή της στάσης απέναντι στα μεταχειρισμένα και η βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης στο online shopping δίνουν ώθηση στην αγορά.
«Αρχίζουμε να βλέπουμε όλο και περισσότερους καταναλωτές να έρχονται στην αγορά μεταχειρισμένων. Όταν κάποιος αρχίσει να αγοράζει δεύτερο χέρι, δεν σταματά», λέει ο James Reinhart, συνιδρυτής και CEO της ThredUp.
Πλέον, οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν προϊόντα από δεύτερο χέρι σε έναν αυξανόμενο αριθμό από μέρη. Πέραν των καταστημάτων με vintage είδη, υπάρχει ένα αναπτυσσόμενο οικοσύστημα, από το eBay και το ThredUp έως το Poshmark και άλλα marketplaces, όπου ο χρήστης μπορεί είτε να πουλήσει ή και να αγοράσει.
Αλλά και πολλά brands στήνουν την δική τους πλατφόρμα μεταχειρισμένων, είτε ανεξάρτητα είτε μέσω εταιρειών που προσφέρουν αυτή την υπηρεσία, όπως οι Archive και Trove.
H Trove, για παράδειγμα, διαθέτει 50 πελάτες, καθώς μόνο το δεύτερο μισό του 2024 έκλεισε συμβόλαια με επτά νέα brands. Εταιρείες όπως η Patagonia, η Lululemon και η AllBirds χρησιμοποιούν την υπηρεσία αυτή.
Μάλιστα, κάποια brands ενοποιούν τις πωλήσεις μεταχειρισμένων με το online κατάστημά τους, επιτρέποντας ένα ενιαίο checkout.
Κάτω από αυτές τις συνθήκες, οι αγορές μεταχειρισμένων στην κατηγορία της μόδας αυξήθηκαν το 2024 κατά 15% σε σχέση με την περασμένη χρονιά και αναμένεται να ξεπεράσουν τα 250 δισ. δολάρια το 2025 αλλά και τα 300 δισ. δολάρια το 2027, σύμφωνα με την έκθεση της ThredUp.
Ένας βασικός λόγος για τον οποίο οι καταναλωτές στρέφονται στα μεταχειρισμένα είναι οι τιμές, αφού με τον τρόπο αυτό μπορούν να αγοράσουν ακόμα και προϊόντα πολυτελείας, που διαφορετικά θα ήταν απρόσιτα για κάποιους.
Οι online αγορές μεταχειρισμένων είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς ανάμεσα στις νεότερες γενιές, οι οποίες έχουν μεγαλώσει με το ίντερνετ και νιώθουν άνετα να κάνουν αγορές μέσω διαδικτύου.
Την ίδια στιγμή, πολλοί καταναλωτές στρέφονται στα προϊόντα από δεύτερο χέρι για να αποφύγουν το περιβαλλοντικό κόστος που συνεπάγεται η παραγωγή και η μεταφορά νέων ρούχων και αξεσουάρ.
Αντίστοιχα, πολλοί επιλέγουν να πουλήσουν τα ρούχα που δεν χρησιμοποιούν πια αντί να τα πετάξουν στα σκουπίδια, έχοντας επίγνωση της ζημιάς που κάνουν στον πλανήτη οι τόνοι από ρούχα που καταλήγουν κάθε χρόνο σε χωματερές.
Η Vestiaire Collective υπολογίζει ότι το 79% των ειδών που αγοράζονται στην πλατφόρμα της αντικαθιστούν μια αγορά από πρώτο χέρι που θα έκανε ο εν λόγω καταναλωτής.
Και ενώ το να ψάχνει κανείς μέσα σε χιλιάδες είδη online για να βρει αυτό που του λείπει μπορεί να είναι δύσκολο και χρονοβόρο, η Thredup αναπτύσσει εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, που επιτρέπουν στον χρήση να «ανεβάσει» μια φωτογραφία του παπουτσιού ή του μπουφάν που αναζητά και να δει μπροστά του όλα τα παρόμοια είδη που διατίθενται στην πλατφόρμα της.
