Σήμερα εκτιμάται ότι ισοδυναμεί με 350 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, καλύπτοντας τα πάντα: από τους χώρους δεξιώσεων και το catering, μέχρι τα ρούχα, τη φωτογράφιση και το ταξίδι του μέλιτος. Όσο δε για το νυφικό και το γαμπριάτικο κοστούμι, η αγορά σημειώνει αύξηση παγκοσμίως -από 62.2 δις δολάρια το 2023 στα 65.6 δις το 2024 σύμφωνα με την ετήσια έκθεση του Bridal Wear Global Market Report 2024.
Τα ζευγάρια ξοδεύουν πλέον περισσότερα, στοχεύοντας σε μια μοναδική εμπειρία για εκείνους, τους καλεσμένους τους και βέβαια τα social media τους. Σύμφωνα με έκθεση του 2024, μόνο η ένδυση μπορεί να αντιπροσωπεύει το 20–30% του συνολικού προϋπολογισμού του γάμου. Η ζήτηση για εντυπωσιακά νυφικά και καλοραμμένα κοστούμια συνεχίζει να αυξάνεται καθώς η μυθική διάσταση των γάμων, έτσι όπως καλλιεργείται εδώ και δεκαετίες μέσω των διαφημίσεων και των ταινιών, παραμένει ανεξίτηλη. Κι αυτό γιατί η στιγμή του “I do” λανσάρεται ως η πιο ευτυχισμένη στιγμή στη ζωή των ανθρώπων.
Η εμπειρία Koonings: The Wedding Palace
Οι κοινές θνητές εκτιμάται ότι δαπανούν 3.000 – 4.000 ευρώ στην Ευρώπη και 1.500 – 2.000 δολάρια στις ΗΠΑ για τη δική τους μεγάλη στιγμή. Το μεγαλύτερο κατάστημα νυφικών στον κόσμο βρίσκεται στο Deurne της Ολλανδίας, που αποτελεί προορισμό, προσελκύοντας νύφες από κάθε μήκος και πλάτος της γης. Το Koonings The Wedding Palace είναι ένα πραγματικό παλάτι με έκταση 11.000 τ.μ. και περισσότερα από 4.500 νυφικά, είναι το μεγαλύτερο νυφικό κατάστημα στον κόσμο. Ιδρύθηκε το 1968 από τους Jos και Jo Koonings, σε έναν ταπεινό αχυρώνα, για να εξελιχθεί στον μεγαλύτερο παίκτη της αγοράς από την ανιψιά τους Ramona, η οποία ανέλαβε στα μόλις 17 της χρόνια.
Ο μεγαλοπρεπής σχεδιασμός του Wedding Palace
Το Koonings δεν είναι απλώς ένα κατάστημα -είναι ένα σύμπαν φτιαγμένο για τις νύφες. Το ταξίδι της νύφης ξεκινά στη Μεγάλη Αίθουσα, όπου την υποδέχονται προσωπικοί στυλίστες πριν την οδηγήσουν σε σουίτες δοκιμών -σε δωμάτια που θυμίζουν ακριβώς τους χώρους που βλέπουμε στις ταινίες, με σαλόνι που φιλοξενεί τις φίλες μας. Ο χώρος περιλαμβάνει επίσης ένα εστιατόριο σε ροζ αποχρώσεις, champagne bar, σαλόνι ομορφιάς, ειδικά σημεία για φωτογράφιση, κατάλληλα για το Instagram κ.ά. Επίσης προσφέρει δυνατότητα περιηγήσεων στον χώρο για το κοινό (με εισιτήριο 12 ευρώ, με κέρασμα), αλλά και επισκέψεις για γυναίκες και φίλες τους που απλώς θέλουν να δοκιμάσουν φορέματα ακόμα και αν δεν έχουν ακόμα το πολυπόθητο δαχτυλίδι. Πολύ έξυπνα προσφέρει επίσης ψηφιακό mood board για να δει κάθε γυναίκα κάποιες επιλογές και να προσανατολιστεί σχετικά με το νυφικό της.
Το κατάστημα προσφέρει μια τεράστια γκάμα επιλογών στις πελάτισσές του. Διαθέτει φορέματα με την υπογραφή ονομάτων και οίκων όπως των Pronovias, Maggie Sottero, Enzoani, Berta Bridal, Demetrios, Inbal Dror, Vera Wang, Essense of Australia και Viktor & Rolf. Οι τιμές ξεκινούν από 1.500 ευρώ και φτάνουν ως τις 25.000 με best seller ένα φόρεμα των 2.500 ευρώ σε Α γραμμή, με κεντημένες πέρλες και λεπτές τιράντες -ένα νυφικό που αγγίζει το ιδεατό για το δυτικό γούστο.
Υπάρχουν όμως επιλογές και για νύφες με εναλλακτικό γούστο: μίνι νυφικά (θυμηθείτε το κεντητό μίνι νυφικό της καλλονής Rachel Welch και το νυφικό της Yoko Ono), μαύρο νυφικό, νυφικό -φόρμα και βέβαια νυφικά με λιγότερες διαφάνειες και σκισίματα για νύφες που προέρχονται από άλλες κουλτούρες. Επίσης, προσφέρεται και η σειρά Ramona Koonings Couture με εξατομικευμένα σχέδια για νύφες που θέλουν κάτι πραγματικά μοναδικό. «Το νυφικό δεν είναι ένα απλό φόρεμα, είναι ο πυρήνας ενός lovestory που θα θυμάσαι για πάντα» λέει η ίδια.
Εξατομίκευση και προετοιμασία
Το εσωτερικό ατελιέ του Koonings διασφαλίζει ότι κάθε νυφικό είναι τόσο τέλειο στην εφαρμογή όσο και το σχέδιο του. Οι αλλαγές μπορεί να περιλαμβάνουν από απλές παρεμβάσεις (όπως το να κοντύνει ένα φόρεμα ή να προστεθούν άλλα μανίκια) ως σχεδόν ολική μεταμόρφωση του σχεδίου. Γι’ αυτό και συνίσταται στις νύφες να κλείνουν το πρώτο τους ραντεβού 8 μήνες πριν τον γάμο.
Το 2023, η Ramona Koonings έκανε ακόμη ένα επιχειρηματικό βήμα αγοράζοντας το Kasteel Oost στο Valkenburg. Αυτή η νέα επιχείρηση, το Koonings The Wedding Castle, περιλαμβάνει νυφικό κατάστημα, ανδρική και παιδική μόδα, δύο εστιατόρια, ξενοδοχείο και χώρους εκδηλώσεων -σε έκταση άνω των 35.000 τ.μ. προσπαθώντας να ανταποκριθεί πιο σφαιρικά στις ανάγκες των πελατών της.
Πολύ νερό (και τούλι) έχει κυλήσει στο αυλάκι από τότε που η Βασίλισσα Βικτώρια επέλεξε να φορέσει λευκό φόρεμα για τον γάμο της το 1840 καθιερώνοντας το χρώμα των νυφικών -πριν οι νύφες φορούσαν το καλύτερο τους φόρεμα, όποιο χρώμα ήταν αυτό. Το λευκό, σύμβολο της αγνότητας μπορεί να έχει γίνει σήμερα ιβουάρ και το νυφικό φόρεμα πολύ πιο μοντέρνο και σέξι, όμως το όνειρο για το τέλειο νυφικό φαίνεται ότι δεν θα σβήσει ποτέ. Κάτι που καταστήματα όπως το Koonings γνωρίζουν καλά.
