Όταν δημιουργήθηκε το OnlyFans, το 2016, ελάχιστοι προέβλεπαν πως μια πλατφόρμα με συνδρομητικό περιεχόμενο θα γινόταν σημείο καμπής για τη βιομηχανία του πορνό. Σχεδόν μία δεκαετία αργότερα, η πλατφόρμα όχι μόνο έχει κατακτήσει την αγορά, αλλά και έχει αναδιαμορφώσει πλήρως το επιχειρηματικό μοντέλο του ερωτικού περιεχομένου.
Το κύριο χαρακτηριστικό του OnlyFans είναι η απευθείας σχέση δημιουργού – καταναλωτή. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές ιστοσελίδες, που βασίζονται σε διαφημίσεις και δωρεάν πρόσβαση σε περιεχόμενο, εδώ οι χρήστες πληρώνουν, ώστε ν’ αποκτήσουν πρόσβαση σε συγκεκριμένους δημιουργούς. Συχνά λαμβάνουν εξατομικευμένα βίντεο, άμεση επικοινωνία μέσω μηνυμάτων ή ζωντανές μεταδόσεις.
Όπως παρατηρεί ο Economist, η μετάβαση από την ανωνυμία των μεγάλων site σε πιο «προσωποποιημένες» εμπειρίες, έχει αποδειχθεί εξαιρετικά επικερδής. Οι συνδρομητές πληρώνουν για την αίσθηση οικειότητας -και οι δημιουργοί εισπράττουν το μεγαλύτερο μερίδιο των εσόδων, έχοντας τον πλήρη έλεγχο των τιμών και του περιεχομένου.
Οικονομική επανάσταση στην «ενήλικη» βιομηχανία
Η επιτυχία του OnlyFans επέτρεψε σε χιλιάδες ανθρώπους -πολλοί εκ των οποίων δεν είχαν καμία επαφή με την παραδοσιακή βιομηχανία του πορνό- να χτίσουν μικρές (ή και μεγάλες) επιχειρήσεις γύρω από το ερωτικό τους brand. Το μοντέλο αυτό ενίσχυσε ιδιαίτερα τις γυναίκες δημιουργούς, το LGBTQ+ περιεχόμενο, αλλά και άτομα με διαφορετική αισθητική ή σωματότυπο από τα πρότυπα της «mainstream» πορνογραφίας.
Το 2022, η εταιρεία δήλωσε έσοδα άνω του ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων, ενώ οι πιο δημοφιλείς δημιουργοί κέρδιζαν εκατομμύρια ετησίως. Αυτή η στροφή προσέλκυσε όχι μόνο ανεξάρτητους δημιουργούς, αλλά και celebrities, οι οποίοι είδαν στο OnlyFans έναν νέο, αφορολόγητο (συχνά) και ανεξέλεγκτο οικονομικό πόρο.
Νομικές και κοινωνικές προκλήσεις
Παρά την επιτυχία, η πορεία του OnlyFans δεν ήταν δίχως εμπόδια. Το 2021, μια προσπάθεια περιορισμού του σεξουαλικού περιεχομένου από τις τράπεζες που διαχειρίζονταν τις πληρωμές της πλατφόρμας είχε προκαλέσει έντονες αντιδράσεις. Τελικά, η εταιρεία υποχώρησε και κράτησε ενεργό το «adult content».
Το ζήτημα της λογοκρισίας παραμένει ανοιχτό, όπως και αυτό της προστασίας προσωπικών δεδομένων και της φορολόγησης των κερδών των δημιουργών σε διάφορες χώρες. Παρ’ όλα αυτά, η γενική εικόνα είναι μία: το OnlyFans άλλαξε τους κανόνες του παιχνιδιού.
Πρόσφατα, η πλατφόρμα μπήκε σε διαδικασία πώλησης, καθώς οι ιδιοκτήτες της θέλουν να επωφεληθούν από τη σημερινή της αξία. Η αγορά εκτιμά πως ο νέος ιδιοκτήτης θα χρειαστεί να σταθμίσει προσεκτικά τις κοινωνικές και νομικές πιέσεις με την ανάγκη διατήρησης του κερδοφόρου πυρήνα: της άμεσης, προσωπικής και πληρωμένης εμπειρίας.
Αν το μέλλον του πορνό είναι η αποκέντρωση, η δημιουργική αυτονομία και η εξατομίκευση, τότε το OnlyFans δεν είναι απλώς μία πλατφόρμα, αλλά ο καταλύτης αυτής της στροφής.
