Στην Ιαπωνία, πολλά φρούτα και λαχανικά πωλούνται με το όνομα, τη φωτογραφία και την περιοχή προέλευσης του παραγωγού τυπωμένα απευθείας στη συσκευασία. Η πρακτική αυτή έγινε ιδιαίτερα δημοφιλής μετά τις ανησυχίες για την ασφάλεια των τροφίμων στις αρχές της δεκαετίας του 2000, καθώς βοήθησε τους καταναλωτές να γνωρίζουν ακριβώς από πού προέρχεται κάθε προϊόν.
Πέρα από την ιχνηλασιμότητα, η παρουσία του ίδιου του αγρότη στη συσκευασία δημιουργεί μια πιο προσωπική σχέση ανάμεσα στον παραγωγό και τον καταναλωτή. Οι αγοραστές αισθάνονται μεγαλύτερη εμπιστοσύνη, ενώ οι παραγωγοί αναγνωρίζονται για τη δουλειά και την ποιότητα των προϊόντων τους. Έτσι, κάτι τόσο απλό όσο η αγορά λαχανικών μετατρέπεται σε μια πιο ανθρώπινη και διαφανή εμπειρία
