Σε δεύτερη φάση ανάπτυξης θα περάσει το νέο ψηφιακό σύστημα εποπτείας της διαδικτυακής παρουσίας επαγγελματιών και δομών Υγείας, medwatch, καθώς σχεδιάζεται η επέκτασή του πέρα από τα ιατρεία και τις δομές που είναι καταχωρισμένες στα μητρώα των Ιατρικών Συλλόγων.
Το επόμενο βήμα αφορά την ένταξη νέων κατηγοριών επαγγελματιών Υγείας, με την οδοντιατρική να βρίσκεται ήδη στο επίκεντρο. Σύμφωνα με όσα ανακοινώθηκαν κατά την παρουσίαση των πρώτων αποτελεσμάτων του ψηφιακού συστήματος στο Υπουργείο Υγείας προχθές, βρίσκονται σε εξέλιξη συζητήσεις με οδοντιατρικούς συλλόγους, φυσικοθεραπευτές και διαιτολόγους, ώστε οι αντίστοιχοι επαγγελματικοί κλάδοι να μπορούν να ενταχθούν στο σύστημα. Επιπλέον, ανάλογη ένταξη αναμένεται και για τους ψυχολόγους, για τους οποίους, όμως, απαιτείται νομοθετική ρύθμιση.
Η επέκταση αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον στην περίπτωση των οδοντιατρείων, καθώς το medWatch έχει ήδη εντοπίσει περιπτώσεις στις οποίες οδοντιατρεία διαφήμιζαν ή πραγματοποιούσαν πράξεις όπως υαλουρονικό οξύ, μεσοθεραπεία και μπότοξ. Συγκεκριμένα, στα πρώτα ευρήματα καταγράφηκαν 119 οδοντιατρεία που συνδέονταν με τέτοιες υπηρεσίες, στοιχείο που αναδεικνύει το εύρος των δραστηριοτήτων που μπορεί να χρειάζονται περαιτέρω έλεγχο ως προς την ειδικότητα και το θεσμικό πλαίσιο.
Με αφορμή τα ευρήματα του medwatch για τους οδοντιάτρους, η Ελληνική Οδοντιατρική Ομοσπονδία εξέδωσε ανακοίνωση με την οποία σημειώνει ότι έχει θέσει σε προτεραιότητα την αντιμετώπιση της παραπληροφόρησης και των παραπλανητικών πρακτικών προβολής οδοντιατρικών υπηρεσιών στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μάλιστα, η ΕΟΟ έχει ήδη ξεκινήσει πανελλαδική καμπάνια ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης των πολιτών απέναντι στην παραπληροφόρηση για τη στοματική υγεία και στις παραπλανητικές διαφημίσεις οδοντιατρικών θεραπειών.
«Διαφημιστικές υποσχέσεις για «τέλειο χαμόγελο σε μία ημέρα», θεραπείες σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, εντυπωσιακές εικόνες «πριν και μετά» και πακέτα οδοντιατρικών υπηρεσιών που παρουσιάζονται με όρους καταναλωτικού προϊόντος μπορούν να δημιουργήσουν στους πολίτες την εσφαλμένη εντύπωση ότι σύνθετες πράξεις υγείας αποτελούν απλές, τυποποιημένες και ίδιες για όλους διαδικασίες», επισημαίνει ανακοίνωση της Ομοσπονδίας.
Υπενθυμίζεται ότι το medWatch δεν επιβάλλει αυτοματοποιημένα κυρώσεις. Συγκεντρώνει δημόσια διαθέσιμο περιεχόμενο από ιστοσελίδες, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ψηφιακές διαφημίσεις και το διασταυρώνει με στοιχεία σχετικά με την ειδικότητα και την άδεια άσκησης επαγγέλματος. Με τη χρήση τεχνολογίας γλωσσικού μοντέλου εντοπίζονται πιθανές ασυμβατότητες, οι οποίες στη συνέχεια παραπέμπονται στην Εθνική Αρχή Διαφάνειας και στους Ιατρικούς Συλλόγους για ανθρώπινο έλεγχο.
Παράλληλα με την επέκταση σε νέες ειδικότητες, σχεδιάζεται και η γεωγραφική διεύρυνση του συστήματος, ώστε μετά τους Ιατρικούς Συλλόγους Αθηνών, Πειραιώς και Θεσσαλονίκης να ακολουθήσουν σταδιακά και οι υπόλοιποι Ιατρικοί Σύλλογοι της χώρας.
Η ελληνική πρωτοβουλία εντάσσεται σε μια ευρύτερη ευρωπαϊκή τάση ψηφιακής εποπτείας της διαφήμισης. Στη Γαλλία, η ARPP χρησιμοποιεί το σύστημα μηχανικής μάθησης Invenio, ενώ στη Βρετανία η Advertising Standards Authority αξιοποιεί το Active Ad Monitoring για τον εντοπισμό προβληματικών διαδικτυακών διαφημίσεων. Σε επίπεδο Ευρωπαϊκής Ένωσης, το κοινό νομικό υπόβαθρο περιλαμβάνει τους κανόνες κατά των αθέμιτων και παραπλανητικών εμπορικών πρακτικών.
