Αλλεπάλληλες σεισμικές δονήσεις προκαλεί στα media η Taylor Swift ανακοινώνοντας στις 12 Αυγούστου την κυκλοφορία του 12ου δίσκου της, “The Life of a Showgirl” και στις 26 Αυγούστου τον αρραβώνα της με τον αστέρα του αμερικάνικου ποδοσφαίρου Τravis Kelce στους μόλις 281 εκατ. ακόλουθούς της. Μέχρι και ο Ντόναλντ Τραμπ τους συνεχάρη, μολονότι η Swift είχε υποστηρίξει την Kamala Harris στις εκλογές.
Το βινύλιο του νέου της άλμπουμ είναι βαμμένο στο αγαπημένο της χρώμα, το πορτοκαλί. Είναι άλλωστε το χρώμα που επέλεξε για πολλά από τα κοστούμια της θριαμβευτικής της περιοδείας Eras Tour, μίας περιοδείας που έγραψε ιστορία προκαλώντας οικονομικό ντόμινο από όποια πόλη πέρασε. Και μολονότι το νέο της άλμπουμ θα είναι διαθέσιμο στις 3 Οκτωβρίου, οι ΗΠΑ ήδη βάφτηκαν πορτοκαλί προς τιμήν της. Σε λιγότερο από 24 ώρες από την ανακοίνωση της κυκλοφορίας του “The Life of a Showgirl” το Empire State Building, η Times Square της Νέας Υόρκης και ο σιδηροδρομικός σταθμός Kansas City Union Station φωτίστηκαν με πορτοκαλί φώτα. Τα M&Ms, η Playdoh και η Sesame Street ανταποκρίθηκαν στην είδηση, χρησιμοποιώντας στην επικοινωνία τους το πορτοκαλί χρώμα και τον αριθμό 12 κλείνοντας το μάτι στο δωδέκατο άλμπουμ της Swift. Η Petco έκανε μια ανάρτηση στα social media με τη Meredith, τη γηραιότερη γάτα της Taylor, σε πορτοκαλί πλαίσιο παραφράζοντας τον τίτλο του άλμπουμ της, “Life of a showcat”.
Ο κατάλογος των εταιριών που συμμετείχαν σε αυτή την ιδιότυπη πορτοκαλί παρέλαση συνεχίστηκε ασταμάτητα. Όμως και πριν την ανακοίνωση του νέου άλμπουμ ήδη brands ανά τον κόσμο υιοθέτησαν το αουτσάιντερ χρώμα, ενσωματώνοντάς το σε συλλογές ρούχων ως ισότιμο παίκτη με των εμπορικών χρωμάτων. «The Swift Orange effect», όπως λένε και τα στελέχη του μάρκετινγκ.
Swiftonomics: Μια περιοδεία αξίας 2.2 δις δολαρίων
Η περιοδεία Eras Τour αποτέλεσε ένα πραγματικό φαινόμενο, ένα θέαμα που άλλαξε τα δεδομένα για τις ζωντανές παραστάσεις των μουσικών. Με πρωτοφανή έσοδα 2.2 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο από την πώληση εισιτηρίων, είναι η περιοδεία που σημείωσε τα υψηλότερα έσοδα στην ιστορία, σχεδόν διπλασιάζοντας το προηγούμενο ρεκόρ που είχε καταρρίψει η περιοδεία Farewell του Elton John.
Που οφείλεται όμως η γιγαντιαία επιτυχία της; Η μουσικός δημιούργησε ένα υπερθέαμα 3.5 ωρών (ποιος άλλος καλλιτέχνης έχει υπάρξει τόσο γενναιόδωρος;), στο οποίο τραγούδησε τα περισσότερα κομμάτια της. Μάλιστα, φρόντιζε να αλλάζει κάποιο στοιχείο στους στίχους δύο τραγουδιών της εντάσσοντας μια λεπτομέρεια από την εκάστοτε πόλη που επισκεπτόταν εκείνο το βράδυ προκαλώντας κύματα ενθουσιασμού στο κοινό. Το μυστικό της επιτυχίας της οφείλεται ακριβώς στην απίστευτη επικοινωνία που έχει αναπτύξει με τον κόσμο. Δεν ανεβαίνει στη σκηνή με αύρα ντίβας που απλώς θα επιτρέψει στους οπαδούς της να τη λατρέψουν, αντιθέτως -και πολύ έξυπνα- χρησιμοποιεί συνέχεια το «εμείς» όταν μιλάει από το μικρόφωνο κι όχι το «εγώ». Θέλει να δημιουργήσει την αίσθηση πως η κάθε επιτυχία της είναι μια συλλογική νίκη της ίδιας και των φαν της.
Όσον αφορά τον οικονομικό αντίκτυπο του Eras Tour πρέπει να σημειωθεί ότι δεν γέμισε απλώς τα ταμεία. Στις ΗΠΑ, οι καταναλωτικές δαπάνες που σχετίζονται με την περιοδεία -από ξενοδοχεία και φαγητό έως μεταφορές και εμπορεύματα- εκτιμάται ότι κυμαίνονται μεταξύ 5 και 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ απέδωσε στην περιοδεία την προσθήκη περίπου 4,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο ΑΕΠ των ΗΠΑ. Οι τοπικές οικονομίες επωφελήθηκαν επίσης, με το Ντένβερ να κερδίζει 140 εκατ. δολάρια, το Λος Άντζελες να σημειώνει αύξηση 320 εκατ. δολαρίων και το κέντρο του Σιάτλ να κερδίζει 7,4 εκατ. δολάρια σε έσοδα από ξενοδοχεία, ξεπερνώντας τεράστιες αθλητικές εκδηλώσεις. Η οικονομία του Ηνωμένου Βασιλείου σημείωσε αύξηση 1 δισ. λιρών χάρη στις εμφανίσεις της σε Λονδίνο, Εδιμβούργο, Λίβερπουλ και Κάρντιφ. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι οικονομολόγοι έχουν επινοήσει τον όρο «Swiftonomics» για να περιγράψουν αυτό το εξαιρετικό οικονομικό φαινόμενο.
Τι ορίζεται ως «Swiftonomics»; Σύμφωνα με τη Misty L. Heggeness, καθηγήτρια του Πανεπιστημίου του Κάνσας και συγγραφέα του βιβλίου “Swiftonomics: How women mastermind and redefine economy” το φαινόμενο αφορά «την ικανότητα των γυναικών να κυριαρχούν στα πρότυπα κατανάλωσης και μάρκετινγκ, αξιοποιώντας τις ανθρώπινες εμπειρίες τους για οικονομικό όφελος. Είναι οι γυναίκες που επενδύουν η μία στην άλλη και αυτό ευδοκιμεί σήμερα, ακόμη και σε αυτούς τους δύσκολους καιρούς». Κι όπως σημειώνει η ίδια σε άρθρο της «μια επιχείρηση που βασίζεται στα ανθρώπινα συναισθήματα είναι ένα έξυπνο, στρατηγικό επιχειρηματικό σχέδιο. Μια οικονομία που ευδοκιμεί χάρη στα συναισθήματα και τις πραγματικότητες γυναικών που εκφράζονται αυθεντικά είναι μια οικονομία που όλοι μας θα πρέπει να θέλουμε να χτίσουμε μαζί, σε αυτή την εποχή και στην επόμενη».
Η αρχιτέκτονας του φαινομένου
Γεννημένη στις 13 Δεκεμβρίου του 1989, στην Πολιτεία της Πενσυλβάνια, η Swift αγάπησε από μικρή τη μουσική και ονειρευόταν από τα 9 της χρόνια να πρωταγωνιστεί σε θεατρικές μουσικές παραστάσεις. Έπειτα ερωτεύτηκε την κάντρι και η μητέρα της δέχθηκε να ταξιδέψουν στο Νάσβιλ, προκειμένου να πείσουν με τα demo της 11χρονης τότε Taylor τις δισκογραφικές εταιρίες. Πόσο αστείο μοιάζει σήμερα ότι όλες οι εταιρίες την απέρριψαν τότε.
Η απόρριψη οδήγησε την Taylor να μάθει κιθάρα και να αφοσιωθεί στη σύνθεση τραγουδιών. Γιατί αυτή είναι η ειδοποιός διαφορά της από τις άλλες σταρ του πενταγράμμου: η Swift γράφει η ίδια τα τραγούδια της μεταφέροντας τα συναισθήματα και τις σκέψεις της στο κοινό. Οι φαν της μπορούν να δουν την ίδια και την πορεία της ζωής της μέσα από τους στίχους της. Οι στίχοι παραμένουν το δυνατό σημείο της -η αφήγηση, ο λυρισμός, οι εικόνες και τα συναισθήματα επιτρέπουν στους ακροατές της να ταυτίζονται με τα τραγούδια της και την ίδια. Φιλίες, έρωτες, παιδική ηλικία, νοσταλγία, ταυτότητα, ψυχική υγεία, πολιτική -η θεματολογία της είναι ευρεία, όπως και τα μουσικά είδη που αγαπά. Ακόμα κι όσοι τη θεωρούν υπερεκτιμημένη, ένα φαινόμενο της εποχής, δεν μπορούν να αρνηθούν την απήχηση των στίχων της.
Το μεγάλο deal
Το 2004 η Swift υπέγραψε με τη Sony σε ηλικία μόλις 14 ετών, όντας η πιο νεαρή καλλιτέχνης στην ιστορία της. Έκτοτε η πορεία της ήταν μαγική. Έχει κατακτήσει 14 Grammy και τα περισσότερα American Music Awards και Billboard Awards από κάθε άλλο καλλιτέχνη. Όμως, η Swift εκτός από το μουσικό της ταλέντο διακρίνεται επίσης και για το επιχειρηματικό της ένστικτο. Άλλωστε, η ίδια έγραψε ιστορία το 2025 όταν μπόρεσε να αγοράσει τα δικαιώματα των έξι πρώτων άλμπουμ της από τη δισκογραφική Shamrock έναντι 360 εκ. δολαρίων, έναν άθλο που κατέστη εφικτός έπειτα από τη λαμπρή της περιοδεία, ανακτώντας τον έλεγχο της μουσικής της.
H τραγουδοποιός έγινε δισεκατομμυριούχος το 2023. Η περιουσία της εκτιμάται στα 1.6 δις δολάρια -η χρηματική αποτύπωση μιας συναρπαστικής νίκης: τα έσοδα της προέρχονται από τη μουσική της, από την τέχνη της. Εκτιμάται ότι τα 800 εκατ. δολάρια προέρχονται από τα πνευματικά της δικαιώματα και τις περιοδείες της, τα 600 εκατ. από την αξία του καταλόγου των τραγουδιών της και μόλις τα 110 εκατ. από την ακίνητη περιουσία της.
Η ίδια βρίσκεται στην 21η θέση των αυτοδημιούργητων γυναικών στην Αμερική σύμφωνα με το περιοδικό Forbes. «Η χειρότερη απογοήτευση από όλες είναι όταν χάνεις την ελπίδα στον εαυτό σου. Αλλά η καλύτερη επανεκκίνηση είναι όταν αποδεικνύεις ότι ποντάρεις σε εσένα και τελικά κερδίζεις» έχει πει χαρακτηριστικά η Taylor Swift, μία από τις πλέον επιδραστικές προσωπικότητες της εποχής μας που δημιουργεί το δικό της οικονομικό μοντέλο και γράφει τη δική της ιστορία.
