H Tesla αποφάσισε να μειώσει την τιμή της φθηνότερης έκδοσης του Model Y SUV υπό του αντίστοιχου μέσου όρου τιμής ενός νέου αυτοκινήτου, σε μία προσπάθεια αύξησης του όγκου πωλήσεών της.
Το βασικό μοντέλο Model Y του οποίου η τιμή βρίσκεται πια στα $46.990 είναι φθηνότερο κατά $759 από τον αντίστοιχο μέσο όρο των οχημάτων της αμερικανικής αγοράς. Σημειωτέον πως η τιμή του Model Y έχει μειωθεί πάνω από $20.000 μέσα σε ένα περίπου έτος.
Σύμφωνα με το Bloomberg, η Tesla είναι η μοναδική αυτοκινητοβιομηχανία η οποία έχει προβεί σε τόσο δραματική μείωση των τιμών ενός οχήματός της στη σύγχρονη ιστορία της αυτοκίνησης.
Σημειωτέον πως το Model Y αποτέλεσε το ηλεκτροκίνητο όχημα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην αμερικανική αγορά πέρυσι, ενώ είχε φτάσει και στις πρώτες θέσεις της κατάταξης των SUVs οποιουδήποτε τύπου.
Αν και ο Έλον Μασκ έχει πολλάκις αρνηθεί πως η Tesla έχει ξεκινήσει έναν πόλεμο τιμών, οι ανταγωνιστές του στην αυτοκινητοβιομηχανία τονίζουν το ακριβώς αντίθετο. Σύμφωνα με τον CEO της Ford Motor Co., Τζιμ Φάρλεϊ, «ο πόλεμος τιμών αυτών δεν περιορίζεται μόνο στα σύνορα των ΗΠΑ».
Η Tesla έχει όντως προχωρήσει σε παρόμοιες κινήσεις και εκτός της αγοράς των Ηνωμένων Πολιτειών. Σύμφωνα με πρόσφατη ανακοίνωση της Renault SA, η γαλλική εταιρεία επανεξετάζει τη στρατηγική τιμολόγησης των οχημάτων της έτσι ώστε να ανταπαντήσει στις πρόσφατες κινήσεις της Tesla στη Γαλλία. Στην Κίνα, οι εγχώριες αυτοκινητοβιομηχανίες έχουν προχωρήσει και αυτές σε γενναία μείωση των τιμών τους, τη στιγμή που οι αναλυτές υποστηρίζουν πως ορισμένες εταιρείες δεν πρόκειται να επιβιώσουν του «πολέμου» αυτού.
Παράλληλα, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του αναλυτή της Morgan Stanley, Άνταμ Τζόνας, οι μειώσεις των τιμών του Model Y στην αμερικανική αγορά είναι τόσο σημαντικές, που ενδέχεται να επιβραδύνουν την επένδυση πολλών εταιρειών στην ηλεκτροκίνηση έτσι ώστε να κρατήσουν τις τιμές τους σε ανταγωνιστικά επίπεδα κατά τη διάρκεια της τρέχουσας περιόδου οικονομικής αβεβαιότητας.
