Πώς μπορεί να ξεχωρίσει μία καινούργια μάρκα σε ένα ήδη κορεσμένο κλάδο, όπως αυτόν των ροζέ κρασιών; Με πολλή φαντασία και δημιουργικότητα.
Αυτό έκαναν δύο Αγγλοι επιχειρηματίες, οι οποίοι ίδρυσαν το The Rochambeau, ένα ελιτίστικο κλαμπ τένις στην Προβηγκία, το οποίο στην πραγματικότητα είναι μία βιτρίνα προώθησης του ροζέ κρασιού τους.
Οι δύο επιχειρηματίες έχουν προσέξει τόσο πολύ την ιστοσελίδα του -πλασματικού- The Rochambeau Club, που μπορεί κανείς να βρει έναν χάρτη με τις τοποθεσίες των γηπέδων, να διαβάσει το αποκλειστικό μενού του εστιατορίου του, να δει ποιοι προπονητές είναι διαθέσιμοι για ένα μάθημα τένις, να μάθει τη θερμοκρασία σε πραγματικό χρόνο στο κεντρικό γήπεδο και διάφορες άλλες τυπικές υπηρεσίες ενός κλαμπ που προορίζεται μόνο για την ελίτ.
Από τα παραπάνω, εύλογα αναρωτιέται κανείς αν οι δημιουργοί του ψεύτικου μεν, ιδιαίτερα δημοφιλούς δε κλαμπ, είναι φανατικοί οπαδοί του τένις.
«Ναι, παίζουμε πολύ padel και τένις, αλλά δεν προέκυψε από εκεί η ιδέα», λέει στην el pais, γελώντας ο Joe Bullmore, ιδρυτής, μαζί με τον Chris Seddon, του The Rochambeau Sports and Racquet Club. «Μας άρεσε η ατμόσφαιρα, η ξεκάθαρη αισθητική που θα έβρισκε κανείς σε ένα exclusive αθλητικό σωματείο… Είχαμε στο μυαλό μας καταλόγους Ralph Lauren από τη δεκαετία του 1990, το preppy style… Οπότε, αν θέλει κανείς να είναι preppy, γιατί να μην το πάει μέχρι τέλους;»
«Ο Chris και εγώ γνωριζόμαστε πολύ καιρό και πάντα ονειρευόμασταν να έχουμε το δικό μας ροζέ κρασί. Όντας δύο Άγγλοι τύποι, είναι αλήθεια ότι δεν έχουμε κανένα οικογενειακό δεσμό με το ροζέ, οπότε αυτό θα μπορούσε να είναι πρόβλημα, αλλά είμαστε μεγάλοι θαυμαστές. Έτσι, σκεφτήκαμε ότι ήταν καλύτερο να δημιουργήσουμε μια καλή, διασκεδαστική και λεπτομερή ιστορία για το ροζέ μας», τόνισε.
Ο Bullmore, ο οποίος είναι επίσης συγγραφέας και δημοσιογράφος, είδε αυτό το κενό ως ευκαιρία να δημιουργήσει κάτι νέο. «Η αγορά του ροζέ είναι πολύ κορεσμένη, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα πολύ διασκεδαστικό ποτό», λέει ο δημιουργός του πιο διακεκριμένου φανταστικού κλαμπ στον κόσμο, το οποίο έχει ήδη περισσότερα από 2.000 ψηφιακά μέλη.
Μία θήκη με έξι μπουκάλια από το ροζέ της εταιρείας με όνομα The Rochambeau Club’s Racquet 2022, πωλείται για περίπου 130 ευρώ. Οι επιχειρηματίες ετοιμάζουν τώρα μία μπύρα, ενώ έχουν μία συνεργασία με την βρετανική μάρκα δερμάτινων τσαντών Métier και την άνοιξη αναμένεται να συνεργαστούν με μια ευρωπαϊκή αυτοκινητοβιομηχανία.
«Θέλουμε κάθε προϊόν που βγάζουμε να είναι πολύ υψηλής ποιότητας και για αυτό συνεργαζόμαστε με ειδικούς σε κάθε τομέα», λένε.
«Αυτό που πιστεύουμε είναι ότι το ροζέ θα βρίσκεται πάντα στην καρδιά της μάρκας», προσθέτουν.
Παρά το γεγονός, ότι το κλαμπ είναι απλώς ένα μέσο προώθησης της εταιρείας, έχει υπάρξει κάποια σύγχυση σχετικά με την ύπαρξή του.
«Λάβαμε μερικά περίεργα σχόλια: άνθρωποι που λένε ότι έχουν πάει στο κλαμπ — κάτι που είναι αδύνατο — δημιουργικοί διευθυντές από μεγάλες επωνυμίες που ήθελαν να πάνε στο μέρος για μια φωτογράφηση και μηνύματα που έλεγαν ότι κάποιος θα είναι στην Προβηγκία, και ανυπομονεί να πάει. Πολλοί πιστεύουν ότι είναι αληθινό. Από όσο ξέρω, κανείς δεν έχει πάει εκεί», λέει γελώντας ο Bullmore.
