Δύσκολοι καιροί για τους πρίγκιπες της διαφήμισης (πλην ενός)

Δύο από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους του πλανήτη, άλλαξαν διαφημιστική εταιρεία (media agency) μέσα σε 10 ημέρες. Κανείς από τους δύο δεν έκανε διαγωνισμό. Στις 2 Σεπτεμβρίου η PepsiCo ανέθεσε τον ενοποιημένο παγκόσμιο λογαριασμό media στην Publicis, χωρίς προκήρυξη (pitch). Έκλεισε έτσι μια σχέση 3 δεκαετιών με την Omnicom, η οποία κρατά το δημιουργικό, τα αθλητικά και τις Δημόσιες Σχέσεις. Η COMvergence εκτιμά  ότι το budget του 2025 είναι περίπου 1,7 δισ. δολάρια. Η Omnicom φέρεται να το έμαθε λίγες ώρες πριν από την ανακοίνωση. Η μετοχή της έχασε -5% και έκλεισε στα 81,76 δολάρια, ενώ η Barclays υπολογίζει απώλεια αμοιβών γύρω στα 100 εκατ. δολάρια τον χρόνο. Μία εβδομάδα αργότερα, ήρθε η σειρά της WPP. Η LVMH δίνει από τον Ιανουάριο του 2027 στην Publicis τα media σε όλη την Ασία-Ειρηνικό πλην Ιαπωνίας, όπου παραμένει η Dentsu. Η WPP κρατούσε τον λογαριασμό από το 2017, σε 13 αγορές, μέσω της ειδικής μονάδας L’Atelier. Το χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνει πάνω από 75 οίκους, από Louis Vuitton και Dior έως Sephora. Η Publicis χειρίζεται ήδη από το 2023 σημαντικό μέρος των media του ομίλου στη Βόρεια Αμερική. Η νίκη είχε βαρύ τίμημα. Η Publicis αποσύρθηκε από τον διαγωνισμό για τα διεθνή media της Coca-Cola, αξίας περίπου 4 δισ. δολαρίων, όπου ήταν φιναλίστ απέναντι στη WPP, η οποία φέρεται πλέον κοντά στη συμφωνία. Και η Coca-Cola έβγαλε σε διαγωνισμό τα media της Βόρειας Αμερικής, που η Publicis είχε κερδίσει μόλις πέρυσι. Διεκδικούν Omnicom και Dentsu. Οι αριθμοί εξηγούν τη φορά των πελατών. Η Publicis είχε οργανική ανάπτυξη 4,8% στο β΄ τρίμηνο, ρεκόρ περιθωρίου εξαμήνου 17,5% και ανέβασε τον στόχο του έτους σε 4,5%-5%. Στο εξάμηνο προσέθεσε καθαρά 2.385 θέσεις εργασίας, την ώρα που η WPP ετοιμάζει εκατοντάδες απολύσεις στο πρόγραμμα Elevate28 και η Omnicom κόβει θέσεις ενσωματώνοντας την Interpublic. Ο Αρτίρ Σαντούν το είχε πει από τον Απρίλιο ότι μετράει μόνο η οργανική ανάπτυξη, «τα υπόλοιπα είναι ποίηση». Όταν ο πελάτης δεν ζητά καν δεύτερη προσφορά, ο διαγωνισμός έχει γίνει αλλού και νωρίτερα..