Η πιο αναγνωρίσιμη φίρμα πολυτελών αυτοκινήτων στον κόσμο, η Ferrari, ετοιμάζεται να αποκαλύψει το πρώτο της πλήρως ηλεκτρικό supercar, με την ονομασία Elettrica. Η παρουσίασή του αναμένεται, εκτός απροόπτου, τον Οκτώβριο του 2025 και σηματοδοτεί όχι απλώς ένα τεχνολογικό βήμα αλλά και μια ευρύτερη στρατηγική μετατόπιση.
Στρατηγικό άνοιγμα στην αγορά της Κίνας
Η Elettrica δεν είναι απλώς ένα νέο μοντέλο, αλλά ένας κρίσιμος κρίκος στην αλυσίδα αναδιάταξης της Ferrari στην ασιατική αγορά, με έμφαση στην Κίνα. Εκεί, τα αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα απολαμβάνουν σαφώς ευνοϊκότερη φορολόγηση, με το ποσοστό να αγγίζει το 30% της λιανικής τιμής. Αντίθετα, τα θερμικά μοντέλα της Ferrari – ειδικά όσα φέρουν τον θρυλικό κινητήρα V12 – φορολογούνται μέχρι και με 400%.
Ο Vigna δείχνει την κατεύθυνση
Αν και ο CEO της Ferrari, Benedetto Vigna, δεν κατονόμασε ευθέως το μοντέλο, άφησε να εννοηθεί ότι η Elettrica είναι «καλύτερα προσαρμοσμένη» για την κινεζική αγορά. Η αναφορά αυτή έρχεται σε μια περίοδο που η εταιρεία αναζητά επειγόντως τρόπους αντιστροφής της πτωτικής πορείας των πωλήσεων στην Κίνα.
Μείωση πωλήσεων και ενίσχυση του ανταγωνισμού
Το πρώτο τρίμηνο του 2025, η Ferrari είδε τις παραδόσεις της στην Κίνα να υποχωρούν κατά 25%, αγγίζοντας το χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων τεσσάρων ετών. Η πτώση αποδίδεται αφενός στην επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας και αφετέρου στην άνοδο εγχώριων brands, όπως η BYD, τα οποία εισέρχονται πλέον δυναμικά στον χώρο των πολυτελών και σπορ μοντέλων.
Πτωτική πορεία στην αγορά πολυτελείας
Τα στοιχεία της Thinkercar δείχνουν ότι η συνολική αγορά πολυτελών οχημάτων στην Κίνα (με αρχική τιμή από 500.000 γουάν ή περίπου 65.000 ευρώ) μειώθηκε κατά 20% μέσα στο 2024, πέφτοντας από τις 850.000 στις 677.000 μονάδες.
Η Elettrica ως καταλύτης αλλαγών
Αν και σήμερα η κινεζική αγορά καλύπτει μόλις το 10% των παγκόσμιων παραδόσεων της Ferrari, η είσοδος στην ηλεκτρική εποχή ενδέχεται να αλλάξει τις ισορροπίες. Αν η Elettrica αποδειχθεί το ιδανικό σημείο σύνδεσης ανάμεσα στην κληρονομιά και στο μέλλον της Ferrari, μπορεί να λειτουργήσει ως αφετηρία για μια νέα, πιο δυναμική παρουσία σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά.
