Στην πρώτη θέση με τη μεγαλύτερη αύξηση στη χρήση δεδομένων κινητής τηλεφωνίας παρέμεινε και το 2024 η Ελλάδα. Την ίδια στιγμή, οι τηλεπικοινωνιακές στη χώρα κατέγραψαν άνοδο στο μέσο έσοδο ανά χρήστη (ARPU), παρά τη μείωση της τιμής ανά Gigabyte. Αυτά είναι μερικά από τα πιο ενδιαφέροντα ευρήματα της ετήσιας έκθεσης της Tefficient, η οποία εξετάζει την πορεία των δεδομένων κινητής τηλεφωνίας σε 40 αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας. Πιο αναλυτικά, όπως γράφει η «Καθημερινή», η χώρα μας το 2024 παρουσίασε την υψηλότερη αύξηση στο 38% σε ετήσια βάση στη χρήση δεδομένων, ενώ ακολούθησε το Βέλγιο με 32% και στη συνέχεια η Πορτογαλία, η Τυνησία και η Τσεχία με 28%.
Στον αντίποδα, η Κροατία εμφάνισε τη χαμηλότερη αύξηση, μόλις 2%, ενώ η Γερμανία, το Κατάρ, η Φινλανδία και η Νότια Κορέα σημείωσαν ελαφρώς υψηλότερη, μεταξύ 4% και 5%. Σε γενικές γραμμές, οι ρυθμοί ανάπτυξης έχουν επιβραδυνθεί. Ακόμα και σε απόλυτους όρους, δηλαδή ως προς την αύξηση σε GB ανά συνδρομή, οι περισσότερες χώρες παρουσίασαν βραδύτερη άνοδο το 2024 σε σύγκριση με το 2023. Συνολικά, η ζήτηση για περισσότερα δεδομένα κινητής τηλεφωνίας φαίνεται πιο ασθενής από ποτέ, παρότι η υπηρεσία ασύρματης πρόσβασης (FWA) εξακολουθεί να περιλαμβάνεται στα περισσότερα στατιστικά στοιχεία.
Αξιοσημείωτο είναι ότι οι συνδρομές μόνο για δεδομένα (data-only) συμπεριλαμβανομένης της ασύρματης πρόσβασης αντιπροσωπεύουν περίπου το 10% της συνολικής βάσης κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα, ωστόσο παράγουν 2,8 φορές περισσότερη κίνηση σε σχέση με τον μέσο όρο όλων των συνδρομών. Το στοιχείο αυτό δείχνει ότι η συγκεκριμένη κατηγορία αποτελεί σημαντικό οδηγό αύξησης της συνολικής χρήσης δεδομένων.
Το 2024 η ελληνική αγορά κινητής τηλεφωνίας κατέγραψε ένα σπάνιο φαινόμενο: οι πάροχοι αύξησαν το μέσο μηνιαίο έσοδο ανά συνδρομητή (ARPU) ενώ ταυτόχρονα η τιμή ανά Gigabyte κατέγραψε θεαματική πτώση. Σύμφωνα με την ανάλυση της Tefficient, το ARPU στην Ελλάδα διαμορφώθηκε γύρω στα 14 ευρώ, επίπεδο ελαφρώς χαμηλότερο από το διεθνές σημείο αναφοράς των 15 ευρώ, κατατάσσοντας τη χώρα στη μεσαία ζώνη των ευρωπαϊκών αγορών. Ωστόσο η τιμή ανά GB μειώθηκε κατά 26% σε σχέση με το 2023, η μεγαλύτερη πτώση διεθνώς. Η εξέλιξη αυτή οφείλεται κυρίως στη ραγδαία αύξηση της κατανάλωσης δεδομένων (+38%), που οδήγησε τους παρόχους να προσφέρουν μεγαλύτερα πακέτα χωρίς αντίστοιχη αναπροσαρμογή τιμών ανά μονάδα. Ετσι, ενώ οι καταναλωτές απολαμβάνουν φθηνότερο κόστος ανά GB, οι εταιρείες επωφελούνται από την αυξημένη συνολική δαπάνη ανά πελάτη.
Ενα απλό υποθετικό παράδειγμα δείχνει πώς εξελίσσεται η σχέση τιμής και κατανάλωσης δεδομένων κινητής. Εάν το 2023, ο μέσος χρήστης κατανάλωνε 10 GB τον μήνα και πλήρωνε 12 ευρώ, δηλαδή περίπου 1,20 ευρώ ανά GB. Το 2024, η κατανάλωση διπλασιάστηκε στα 20 GB, αλλά η τιμή ανέβηκε μόνο στα 14 ευρώ. Η τιμή ανά GB έπεσε έτσι στα 0,70 ευρώ. Ο πάροχος, επομένως, κερδίζει περισσότερα συνολικά ανά πελάτη, αλλά λιγότερα ανά μονάδα δεδομένων, καθώς η κατανάλωση αυξήθηκε πολύ ταχύτερα από την τιμή. Αυτό έκανε την Ελλάδα να συγκαταλέγεται ανάμεσα στις λίγες χώρες όπου η αύξηση της κατανάλωσης συνοδεύεται από αύξηση στο μέσο έσοδο ανά χρήστη (ARPU). Αυτό είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικό εάν αναλογιστεί κανείς ότι πριν από περίπου τρία χρόνια η χώρα μας είχε την ακριβότερη τιμή Gigabyte στην Ευρώπη.
