Μέχρι το 2030 τα 34 τρισεκατομμύρια δολάρια, δηλαδή το 38% όλων των κεφαλαίων των ΗΠΑ θα το ελέγχουν γυναίκες, σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε το Bloomberg και προκύπτουν από έρευνα της McKinsey & Company, τα οποία δείχνουν τεράστια αύξηση από τα 7,3 τρισεκατομμύρια δολάρια που ήλεγχαν οι γυναίκες μόλις πριν από μια δεκαετία. «Οι γυναίκες γίνονται ολοένα και περισσότερο οι οικονομικοί αρχηγοί των νοικοκυριών λόγω κληρονομιάς, διαζυγίου ή μιας πετυχημένης σταδιοδρομίας και αναλαμβάνουν ηγετικούς ρόλους πλέον στη λήψη οικονομικών αποφάσεων», είπε στο Bloomberg o Casey Jorgensen, επικεφαλής του Dynasty Institute for Adaptive Leadership στο Dynasty Financial Partners. Σύμφωνα με την έρευνα της McKinsey η προσέλκυση και η διατήρηση γυναικών ως πελάτες θα είναι η μελλοντική πρόκληση των απανταχού marketeers. Για να το πετύχουν, οι επιχειρήσεις θα χρειαστούν να κατανοήσουν βαθιά τη διαφοροποίηση των γυναικών και τη βαθύτερη φύση τους σε σχέση με τη διαχείριση του χρήματος.
Nέα εποχή
Aυτή η τάση δεν αφορά μόνο τις ΗΠΑ αλλά και το σύνολο του Δυτικού κόσμου. Στη Δυτική Ευρώπη συγκεκριμένα, οι χρηματοοικονομικές συμμετοχές των γυναικών πρόκειται να αυξηθούν κατά 45% έως το 2030, από περίπου 4,6 τρισεκατομμύρια ευρώ (4,9 τρισεκατομμύρια δολάρια) σήμερα, σύμφωνα με την McKinsey. Από τώρα και τότε, αυτά τα περιουσιακά στοιχεία αναμένεται να αυξηθούν στο 8,1% ετησίως, σε σύγκριση με μόλις 2,7% για τους άνδρες. Εάν ισχύουν αυτοί οι αριθμοί, οι γυναίκες θα μπορούσαν να είναι κοντά στην ισοτιμία με τους άνδρες στις αρχές της επόμενης δεκαετίας. Σε αντίθεση με τις μεγαλύτερες τους, οι νεότερες γυναίκες που αναλαμβάνουν τα οικονομικά του σπιτιού έχουν περισσότερες γνώσεις για το πώς θα τα αξιοποιήσουν.
Σύμφωνα με την ίδια έρευνα το ποσοστό των γυναικών που διαχειρίζεται τα οικονομικά του σπιτιού αυξήθηκε κατά 30% μέσα στα τελευταία πέντε χρόνια. Αυτό συνδέεται με την πληροφορία μιας άλλης έρευνας, της ίδιας εταιρείας και αφορά τη θέση της γυναίκας στον εργασιακό χώρο. Το 2019 το 44% των αμερικάνικων εταιρειών είχαν και τρεις γυναίκες στις διοικητικές θέσεις, ενώ το 2015 το ίδιο ποσοστό έφτανε το 29%.
Ας πάμε στον κόσμο της ακόμα μεγαλύτερης οικονομικής ελίτ. Εκεί, υπάρχουν τώρα τουλάχιστον 62 γυναίκες δισεκατομμυριούχοι, που κατέχουν το 11% των 9,9 τρισεκατομμυρίων δολαρίων που υπολογίζονται από τον Δείκτη Δισεκατομμυριούχων του Bloomberg. Και οι γυναίκες με εξαιρετικά υψηλή περιουσία, με 30 εκατομμύρια δολάρια ή περισσότερα, έχουν αυξηθεί από 6,5% του πληθυσμού του UHNW (Ultra-high-net-worth individuals) το 2010, σε 11% το 2023, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας διαχείρισης περιουσίας Julius Baer που κοινοποίησε στο Bloomberg. Αυτό σημαίνει ότι έχει διανυθεί απόσταση σε σχέση με 50 χρόνια πριν, όταν οι γυναίκες δεν μπορούσαν ούτε να ανοίξουν πιστωτική κάρτα ή τραπεζικό λογαριασμό μόνες τους. Ηγέτιδα των πλουσίων γυναικών η Oprah Winfrey με περιουσία που αποτιμάται στα 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια και ακολουθεί η Rihanna με 1,4 δις.
Αυτή η εξέλιξη επιταχύνθηκε από την υγειονομική κρίση του Covid, όπου πολλές περιουσίες άλλαξαν φύλο λόγω του θανάτου πολλών ανδρών. Οι γυναίκες, σύμφωνα πάλι με την ίδια έρευνα, τείνουν να πάρουν πιο εύκολα μια επαγγελματική συμβουλή για τη διαχείριση των οικονομικών τους. “Υπάρχει μια τεράστια οικονομική ευκαιρία για τους οργανισμούς να ανταποκριθούν πιο εύκολα στις ανάγκες των γυναικών», δήλωσε στο Bloomberg η Beth Viner, διευθύνουσα σύμβουλος και συνεργάτης του Boston Consulting Group. «Η διαχείριση περιουσίας σχεδιάστηκε όταν ως επί το πλείστον οι άνδρες ήταν αρχηγοί του νοικοκυριού”. Οι γυναίκες δίνουν επίσης περισσότερα σε φιλανθρωπικές πράξεις πράγμα που αποδεικνύει ότι η οπτική τους μπορεί να μας κάνει να ελπίζουμε όχι σε ένα “θαυμαστό καινούργιο” αλλά σίγουρα σε ένα καλύτερο.
