Η Spotify Technology SA είδε τη μετοχή της να ενισχύεται κατά 6,9% στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, στα 670,37 δολάρια, μετά την ανακοίνωση ότι αυξάνει τις τιμές των premium συνδρομών σε δεκάδες αγορές εκτός ΗΠΑ. Οι αλλαγές αφορούν τη Νότια Ασία, τη Μέση Ανατολή, την Αφρική, την Ευρώπη, τη Λατινική Αμερική και την περιοχή Ασίας–Ειρηνικού, σύμφωνα με ανακοίνωση της Δευτέρας.
Η Ελλάδα ενδέχεται να συμπεριλαμβάνεται στην ευρωπαϊκή αναπροσαρμογή τιμών, όμως οι χώρες που επηρεάζονται δεν έχουν ανακοινωθεί επίσημα.
Οι συνδρομητές θα ενημερωθούν εντός του επόμενου μήνα μέσω email για το νέο τιμοκατάλογο. Αν και οι τιμές διαφέρουν ανά χώρα, η Spotify έδωσε ως παράδειγμα αύξηση 1 ευρώ τον μήνα, στα 11,99 ευρώ.
Η στρατηγική πίσω από τις αυξήσεις
Οι επενδυτές και οι δισκογραφικές πιέζουν εδώ και καιρό την εταιρεία να προχωρήσει σε νέες αυξήσεις, αξιοποιώντας την αυξημένη ζήτηση. Η Spotify διαθέτει ένα ιδιαίτερα πιστό κοινό, που έχει δημιουργήσει επί χρόνια εξατομικευμένες μουσικές και ηχητικές βιβλιοθήκες, με τους συνδρομητές της να εμφανίζουν τον χαμηλότερο δείκτη ακυρώσεων μεταξύ των μεγάλων υπηρεσιών streaming ήχου και βίντεο στις ΗΠΑ, σύμφωνα με έρευνα της Antenna πέρυσι.
Η εταιρεία είχε αυξήσει δύο φορές τις τιμές στις ΗΠΑ το 2024, φθάνοντας επίσης στα 11,99 δολάρια τον μήνα. Στο δεύτερο τρίμηνο του 2025, οι συνδρομητές αυξήθηκαν κατά 12% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 276 εκατομμύρια, ενώ οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες ανήλθαν στα 696 εκατομμύρια, όπως μεταδίδει το Bloomberg.
Μετά από ζημιογόνα αποτελέσματα
Η ανακοίνωση έρχεται μία εβδομάδα μετά τα απογοητευτικά οικονομικά αποτελέσματα, όπου η Spotify εμφάνισε ζημίες λόγω μεγαλύτερων δαπανών για μισθούς από τις προβλεπόμενες. Φέτος, η πλατφόρμα έχει ενσωματώσει ηχητικά βιβλία στο premium πακέτο της και επενδύει στην επέκταση του βίντεο και της διαφημιστικής της δραστηριότητας.
Οι επικεφαλής της εταιρείας έχουν τονίσει ότι η στρατηγική τους στοχεύει στη μακροπρόθεσμη απόδοση. Ο Chief Business Officer, Άλεξ Νόρστρεμ, υπογράμμισε ότι η Spotify αυξάνει τις τιμές «όποτε αυτό είναι σωστό για την πορεία της εταιρείας» και αποκάλυψε ότι το τελευταίο τρίμηνο έγιναν αυξήσεις σε Γαλλία, Βέλγιο, Ολλανδία και Λουξεμβούργο, χωρίς να παρατηρηθεί ασυνήθιστη αύξηση ακυρώσεων συνδρομών.
